ну как, маркетинговый ход. Когда обычный товар без изменения характеристик начинает позиционироваться как ультрамодный и эксклюзивный. Как, например, было с сигаретами "парламент", которые из низкоценового сегмента были переведены в дорогой сменой упаковки и поднятием цены.
но при этом о переориентации надо еще и раструбить на весь свет. Да и вообще я это сказал без особой надежды на правильность предположения